Performance & CPA Marketing
Стратегии, инструменты, метрики и анализ performance кампаний
О Курсе
С ростом инвестиций в Интернет требования рекламодателей к эффективности рекламы возрастают. Для большинства брендов становится приоритетной не только имиджевая реклама, но и кампании, способствующие продажам и росту бизнеса. Возможности таргетинга в интернете приобретают особое значение для большинства рекламодателей: развиваются технологии закупок рекламы, инструменты анализа рекламных проектов.
Performance маркетинговые кампании способны приносить лучшую отдачу от рекламных инвестиций, а значит современному маркетинг-менеджеру крайне важно разбираться в инструментах performance маркетинга, его настройках и метриках.
Данный Курс открывает для студентов Digital Branding весь мир performance маркетинга, начиная от разработки стратегии и заканчивая оптимизацией кампаний во время реализации проекта. Студенты получат уникальные практические инструменты оптимизации маркетинговых расходов для привлечения, стимулирования и удержания клиентов на всех этапах воронки продаж.
Я расскажу, что такое СРА, кому он нужен, и как его прогнозировать. Бывает ли СРА для брэндов, которые продаются оффлайн? Познакомлю с основными каналами, методами продвижения, а также метриками, которые следует использовать для анализа СРА кампаний. Построим СРА воронку, а также узнаем, как awareness влияет на показатели performance.
Чему Научитесь
- Понимать, кто ваши клиенты и какие у них цели
- Работать с пользовательскими данными
- Измерять и анализировать эффективность кампаний
- Узнаете, какие KPI возможны, как и с помощью чего на них можно влиять
- Узнаете типы конверсий и способы оптимизации
- Отличать cost per action от cost per acquisition
- Ставить цели для CPA кампаний
- Делать красивую воронку
- Понимать, какие каналы можно использовать для генерации действий или продаж
- Анализировать CPA кампании
Программа Курса
Performance Marketing
- Кто ваши клиенты и какие у них цели?
- Что такое эффективность и что можно измерять?
- Meaningful KPI: как измерять вне конверсий
- Конверсии: типы
- С чего начать: установка целей, планирование, А/В тестирование
- Анализ и оптимизация
Performance Marketing. Таргетированная реклама
- Что это такое?
- Принцип покупки
- Когда и зачем?
- ВКонтате: блоки, офферволы, офферпоинты
- MyTarget: реклама на ресурсах Mail.ru
- Yandex RTB
- Вопросы и ответы
CPA Marketing
- CPA и CPA в чем разница
- Cost per action
- Cost per acquisition
- Цели
- Воронка, медиаплан, бюджетирование
- Основные каналы и их специфика
- Анализ кампаний
Курс включает всеобъемлющую теоретическую и обширную практическую части.
После завершения интенсива все студенты будут, как минимум, глубоко понимать принципы работы performance marketing, а как максимум, смогут самостоятельно управлять рекламными кампаниями.
Это занятие входит в блок Аналитика и Перформанс. Полный состав блока:
Стоимость блока Аналитика и Перформанс при покупке всех курсов: 24 000 рублей.
Записаться на курс можно также по телефону +7 (993) 365-78-21 или по электронной почте irina.r@bestbrand.ru (Ирина)
Возврат
Мы понимаем, что планы меняются, поэтому если вы не сможете прийти на занятие, пожалуйста, напишите нам не позднее, чем за 3 дня до начала Курса, и мы вернем вам полную стоимость. После 3-дневного срока оплата не возвращается.
Яндекс.Еда, digital performance manager